Les pouvoirs magiques du podcast

Le podcast : format original dans le paysage médiatique.

Il est résolument moderne : c’est chez les millenials qu’il est le plus écouté ; il s’empare de sujets sociétaux de l’époque comme le féminisme, l’écologie ou le bien-être. Mais il a un caractère profondément old-school voire antique : il permet de raconter des histoires, souvent longues, sans image ni vidéo, sans distraction ni notifications, sans click-button ni publicité.

A une époque où la capacité d’attention est si rare, il fait figure d’exception.

Le seul média capable de capter notre attention

Le temps d’attention moyen sur une vidéo est de 3 à 4 minutes — on parle souvent de l’importance des 8 premières secondes. L’attention pour un article de blog ou un post sur les réseaux sociaux se compte en secondes. Les vidéos TikTok ou les Reels d’Instagram offrent des formats toujours plus courts, ultra-rythmés uniquement destinés à servir notre addiction en dopamine.

La moyenne d’écoute d’un podcast est de 32 minutes.

80% des podcasts sont écoutés jusqu’au bout.

Comment expliquer un tel phénomène ?

Un média profondément intime

On écoute des podcasts en cuisinant, dans le métro ou en voiture, en se promenant dans un parc ou allongé sur son canapé, bref lorsque l’on est seul. Le podcast est une activité solitaire, lente, immersive et personnelle. Elle permet de se déconnecter (d’un monde saturé d’images, de notifications et de flux d’informations multiples) tout en restant connecté (à un orateur qui nous transmet une information via un flux unique).

L’immersion auditive fait appel à des zones du cerveau liées à l’intimité. L’absence d’image, de vidéo ou de notifications permet au cerveau de se concentrer sur un flux d’information unique, la voix, dans une relation très personnelle. Le podcast est donc un média d’information qui fait appel à des ressorts émotifs.

C’est un média qui inspire confiance, un lien entre l’orateur et l’auditeur. Le silence ou la respiration donnent le temps à l’auditeur de réfléchir.

Le podcast est finalement un média assez traditionnel qui s’inscrit dans une tradition vieille comme le monde : il fait appel à la maîtrise du storytelling et répond à un besoin fondamental chez l’homme, celui d’écouter des histoires.

Un média très scalable

L’explosion du nombre d’auditeurs de podcasts s’explique aussi par la hausse de l’offre. Le podcast est un média très facile à prendre en main : il suffit d’un micro, d’un logiciel de montage pour pouvoir créer du contenu et le diffuser sur les plateformes de streaming.

C’est là la modernité du podcast : c’est un format très personnel et pourtant très scalable.

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