2022 : année du podcast ?

6 millions de Français écoutent des podcasts chaque semaine

• Plus de 1 milliard de podcasts consommés chaque année.
• Près de 6 millions de Français auditeurs hebdomadaires de podcasts. Un chiffre en croissance de 50% par an.
• Plus de 2 heures de temps d’écoute hebdomadaire moyen.
• Plus de 50% des 25–34 ans qui annoncent vouloir écouter plus de podcasts.
• 80% des podcasts téléchargés sont écoutés jusqu’au bout.
• Le temps d’écoute moyen par podcast est de 32 minutes.

Les chiffres sur le podcasts sont hallucinants. Et si l’on se fie à la tendance aux Etats-Unis alors l’année 2022 verra tous les records d’audience exploser.

Pourquoi le podcast séduit tant ?

Le podcast séduit d’abord par son aspect pratique.

On l’écoute dans le transports, pendant une pause-café ou en parallèle d’autres tâches. Cette consommation on-the go a été permise par deux tendances :

• Hardware. Tout le monde dispose aujourd’hui d’écouteurs ou de casque audio. Se déplacer tout en écoutant un contenu audio est devenu normal voire nécessaire pour beaucoup d’entre nous. Le podcast est un moyen de mettre à profit du temps autrefois perdu : on veut apprendre, découvrir ou s’évader tout en étant en voiture ou dans le métro.
• Software. L’essor des plateformes de streaming audio (Spotify, Apple, Audible, Deezer) a démocratisé l’accès aux podcasts mais aussi leur création. Il est devenu aujourd’hui très facile de lancer sa chaîne de podcasts. Spotify est entré en 2019 sur le marché du podcast et investit aujourd’hui près de 1 milliard d’euros par an sur ce format.

Un format qui crée l’adhésion

Le podcast a une prise très forte sur les auditeurs. L’immersion sonore active des zones du cerveau liées à l’intimité et suscite beaucoup d’émotions. On s’attache à une voix, on s’accroche au stroytelling. Le podcast permet de créer une relation beaucoup plus profonde entre l’émetteur et le récepteur que beaucoup d’autres médias : l’auditeur a l’impression d’avoir une relation privilégiée avec l’hôte du podcast.

Les entreprises s’en emparent

Les entreprises ont compris le potentiel de ce format et s’en sont saisies pour leur stratégie marketing. C’est ainsi que, aux côtés des publications sur les réseaux sociaux, de la stratégie presse ou télévision, sont apparus les podcasts de marque. Les marques offrent du contenu audio sur leur mission, leur secteur, leur histoire et leurs valeurs.

Cette tendance touche tous les secteurs, de l’automobile (Citroën, Renault) à la banque et l’assurance (AXA, BNP Paris) en passant par la beauté (L’Oréal, Vichy), les télécoms (Orange, Free) ou la tech (Quitoque, Uber, Tinder).

Après la communication externe, le podcast est en train de pénétrer la communication interne des entreprises. Vous souhaitez faire partie du mouvement ?

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